Редизайн сайту без втрати позицій у пошуку
Коротко
- Трафік падає не через новий дизайн, а через зміну адрес без редиректів.
- Карта редиректів «стара адреса → нова» — головний документ редизайну.
- Перші два тижні після запуску потрібно щодня дивитися Search Console.
Історія типова: компанія оновила сайт, стало красиво, а через місяць органічний трафік просів удвічі. Причина майже ніколи не в дизайні — вона в тому, що для пошукової системи старий сайт просто зник.
Що саме ламає позиції
- Змінилися адреси сторінок, а редиректи не поставили. Google бачить 404 замість сторінки, яка роками збирала трафік.
- Зникли тексти. Новий дизайн «повітряний», і замість 800 слів на сторінці залишилося 120.
- Забули мета-теги. Title і description не перенесли, і сніппет у видачі зіпсувався.
- Сайт став повільнішим. Важкі анімації й великі зображення без оптимізації.
- Тестовий сайт закритий від індексації — і галочку забули зняти після запуску. Класика, що коштує місяця.
Порядок дій, який рятує трафік
- Вивантажте всі поточні адреси. Search Console, sitemap, будь-який краулер. Це ваш вихідний список.
- Позначте, що приносить трафік. 20% сторінок зазвичай дають 80% візитів — їх чіпати найобережніше.
- Складіть карту «стара адреса → нова». Кожна стара має вести кудись осмислено, а не на головну.
- Перенесіть тексти й мета-теги. Скорочувати можна, викидати — ні.
- Поставте 301-редиректи до запуску, а не після.
- Перевірте індексацію одразу після переключення: robots.txt, meta robots, sitemap.
301 означає «переїхали назавжди» і передає накопичену вагу сторінки. 302 означає «тимчасово» і не передає нічого. Плутанина між ними — найчастіша технічна помилка редизайну.
Перші два тижні після запуску
| Коли | Що дивитися |
|---|---|
| День 1 | Індексація не закрита, sitemap відправлений, форми працюють |
| Дні 2–3 | Помилки сканування в Search Console, 404 у логах |
| Тиждень 1 | Динаміка показів, чи не випали ключові сторінки |
| Тиждень 2 | Позиції за основними запитами, поведінка користувачів |
Невелике коливання в перші дні — нормально: пошуковій системі потрібен час, щоб переобійти сайт. Тривожно, якщо через два тижні покази не повернулися до попереднього рівня.
Робимо редизайн з картою редиректів і наглядом за Search Console після запуску. Позиції не просідають.